Профессиональный комплекс мероприятий по продвижению сайта называется search engine optimization – SEO. Или поисковой оптимизацией. Основной задачей, которой, является долгосрочный эффект в виде оптимального ранжирования, вашего сайта, поисковой системой в выдаче. Как результат — стабильно высокая посещаемость вашего сайта, достижение дальнейших метрик и заданных конверсий.

Когда у вашей компании большой (например, многостраничный сайт, с множеством статей) и высококонкурентный проект, поисковые системы (согласно требованиям) отслеживают множество параметров, среди которых это внутренняя и внешняя оптимизация сайта. В первом случае это когда поисковая система анализирует ваш сайт на предмет пользовательской полезности, а во втором случае, речь идёт об индексе цитирования вашего сайта – то есть то, как на него ссылаются (упоминается) на других сайтах, справочниках, пресс-релизах и социальных сетях.